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在如今的地产白银时代，行业更趋理性和规范，房企如何能保持持续的市场竞争力，不断取得突破和发展，强化“内功”逐渐成为大家应对市场的共识。而在强化“内功”的举措上，全国不同梯次的大小房企，虽然各有差异，但无疑都呈现出了这样一个特点：重视产品研发，建立和完善标准化体系。

∆柘城上海公馆实景

2019年上半年，信友集团全国11城18盘，频频发力，在各地掀起一阵阵的热销“旋风”，凭借出色的市场表现，信友品牌再步新高。

作为中国中部最具成长力的地产名企，信友集团一路取得的出色成绩，源于其坚持标杆品质的产品战略。其中，对产品研发的持续性重视和投入，让信友在高速成长中，始终保持产品的市场竞争力。

立足客户与市场

专注产品创新

信友的快速发展，与不断优化的产品体系密切相关，而坚持研发创新，不断巩固和提升现有产品的竞争力，无疑是信友可持续高质量发展的核心动力。

信友集团总裁王智伟曾这样说：“不管形势如何变化，坚持以客户和市场为导向，强化产品品质，始终是企业穿越周期的砝码。”

∆永城天润城园区实景

基于自上而下对于产品品质的高度重视，信友自2014年创立伊始，便在总部成立研发中心，聚焦产品本身，后续先后成立上海设计院、郑州施工图设计院，集合研发、规划、设计，着力打造能满足客户精神需求、让客户真正融入其中的居所。

在信友看来，产品研发并不是天马行空的妙想，而是根据对客户需求的理解和时代趋势的洞察，不断突破固有的产品局限的过程。

∆菏泽天润府示范区实景

为了研发更加符合市场的产品，信友会深入不同地区、年龄、文化程度和职业的人群，就户型、居住偏好等，进行上千人次的需求调研。每一项研发提出或者改进，都是基于市场最新调查大数据而得出。

在基于客户和市场的基础上，一个新的研发成果的诞生，又要经历数次设计会、过程推导、材料试样。在这个过程中，营销、工程、景观、客户服务等各条线也会在其中深度参与，保证所有的创新不是闭门造车，而是真正满足市场与客户需求。

∆鄄城天润府样板间实景

事实上，围绕“美好城市生活”的使命，从产品、规划、景观、功能，到工程、配套、服务等层面，信友不惜时间、成本，细分全流程不同阶段标准，并形成数千条标准化配置要求，力图从产品本身和后端服务都能带给客户较好的品质体验。

研发与标准化融合

提高产品竞争力

从表面来看，研发和标准化是两个具有不同侧重点的工作，甚至两者有时候是相悖的。标准化侧重于对工作成果的沉淀、固化、复制。而研发侧重于创新以及对先进理念、技术的理解和运用。

信友集团认为，一条健全的，充满生机和活力的标准化系统，必然是与研发紧密相连的。虽然说标准化的核心，是为了通过复制，加快周转速度，提高一线的效率，但在这个过程中，研发对于标准化系统的迭代更新起着至关作用。 

创新与标准化，看起来是产品迭代的AB面，但实际上却可相互融合促进。

因而，可以看到，信友集团每条产品线的背后，都是在精研市场的基础上，结合当地区域属性适度创新的，具有动态更新，能够引领市场的产品。

∆曹县天润城实景

例如面对曹县市场，因为新老城区之间不同的人居习惯，信友在打造天润城和天润公馆时，便根据各自区域情况，从产品力、文化格局、地理位置等层面，重新梳理产品定位。在“城系”、“公馆系”产品系标准基础上，从庞大的产品库中找出最适合市场的立面风格、户型组合等。

信友将符合客户需求的创新产品推向市场，经过销售检验后再推行标准化，把研发创新与产品标准形成一套完整的路径。

∆漯河天润府实景

这种动态的标准化，让客户洞察成为产品迭代的源泉，同时又是检验标准化有效性的利器。精益求精的态度，使得信友产品在激烈的市场竞争中脱颖而出，成就一座座标杆作品；逢开即热销与业主入住后的高满意度，也足以彰显信友产品“产品力”、“市场号召力”。

跨越式发展下，信友依靠强大的研发设计实力，与多年的磨砺与沉淀，形成城系、府系、公馆系三大具有代表性的标准化产品线，实现了全国11城18盘的星光辉映。每一处细节、每一道工艺，都凝集了信友多年经验的匠心沉淀。

当建筑嵌入生活，当匠心融于设计，美好生活的价值得以重新定义。信友集团也将一如既往，不断专注产品的研发、品质的管控，以高品质人居美好城市未来生活。